以往农历新年期间，到电影院看贺岁片仿佛是指定动作。后来出现串流平台，在疫情期间迅速崛起（或别无选择下），电影市场又复苏缓慢，观众习惯用手机看片，在内容（content）主导的情况下，让因为疫情而重挫的全球电影票房，更滑铁卢般颓势难挽。
过去，成龙、周润发、周星驰、黄百鸣和王晶等都是香港贺岁片的常客。本地贺岁片方面年年少不了梁志强，后来中国贺岁片加入战局，陈思诚的《唐人街探案》系列刷出贺岁片票房佳绩，冯小刚的《不见不散》《大腕》和《非诚勿扰》系列也让“冯氏喜剧”这个名词与中国商业贺岁片挂钩。去年，犯罪、悬疑的“奇案电影”大行其道，Top 100票房片当中就有15部是这类“奇案片”。
现在周润发半退休半跑马拉松去了；成龙老了，打不了去年致敬式的《龙马精神》本地4月上映，干脆不碰贺岁档；周星驰电影新作无期，跑去和抖音合作短剧或许更有赚头；黄百鸣和王晶人间蒸发，剩下刘德华独撑大局（但很多排着上映的电影是疫情时期拍的）。
我们终于看到和感受到，世纪大疫和串流平台崛起的双夹下，这场对主流电影票房市场的海啸，这时才真正来袭。
本地电影总票房四年锐减40%
今年最受瞩目本地贺岁片《钱不够用3：全部够用》（简称《钱3》）出品人林德同时也是Clover Films老板，他在接受《联合早报》访问时透露，据他得知，新加坡电影总票房在2019年至2023年短短四年内，骤降40%，连带贺岁片票房成绩也跟着每况愈下。
林德说：“简单来说，就是电影生意这块跟四年前相比，少了近一半。大家要推出好的电影，才能吸引观众回到戏院看戏。所以今年的贺岁档我们很小心，没有再带进其他贺岁片子，就火力全开专心把《钱不够用3全部够用》做好。”他透露，让《钱3》提早一星期在农历年前开映，也是片商的应对商业策略之一。
林德说：“一般来说，农历新年前一两个星期，本地电影院的生意比较惨淡，所以我们提前推出《钱不够用3》就是希望能吸引观众入场，为贺岁档暖身，带旺一下农历年前的电影院生意。同时，累积更多观众对电影的好口碑，提高目前低迷的市场氛围与士气，在农历年期间冲它一波。”
同欢齐哭体验无可取代
梁志强是本地贺岁片的常驻电影人，过去一手打造许多成功卖座的电影IP，像《小孩不笨》《新兵正传》《我们的故事》和《钱不够用》电影系列。
不过，他2021年的《沉默的年代2》仅拿下171万6000元的票房成绩，虽然2022年《女兵外传》贺岁档取得226万元成绩，去年的贺岁片《猫山王中王》票房成绩又下滑到185万元。相比最巅峰时期，动辄580万元（1998年《钱不够用》）、480万元（2008年《钱不够用2》）的票房相比，近几年来不断下滑的票房数字让梁志强看得心惊肉跳。
梁志强语重心长地说，电影市场整体低迷是全球趋势，就连好莱坞大片也一样举步艰难。他坦言：“说真的，新加坡电影市场在疫情之后并没有全面恢复，疫情之后情况真的改变很多 。这也是所有电影人最担心的，尤其对电影创作人来讲，压力非常大。”要如何吸引观众重返电影院看戏，成了电影人和电影业者目前面对的最大挑战。
“作为电影业者，我们片子在电影院上映的同时，没办法也得把影片卖给串流平台。这样的做法看起来有点像在砸自己的脚，但不卖又不行。”但梁志强强调，贺岁片暂时无法被串流平台取代的，是在电影院里一起同笑齐哭的分享感受。”
他说：“贺岁片我们只能够卖一样东西，就是在戏院里面，看到好笑的片段大家一起笑的同欢气氛，这种集体参与感是你看手机或在家里看电视和串流没法做到的。这也是戏院大银幕的专属魅力。”
展望未来，梁志强从创作人角度出发，希望自己能尽量拍好的电影，以吸引观众买票进戏院，他说：“虽然现在的戏票价格稍微高一些，但比其他很多娱乐选择还算是便宜的。作为创作人，首先我们不要跟社会脱节，现在的影视作品质量都很高，虽然新加坡电影工业资源有限，但还是希望未来在故事、剧本和制作质量方面都务求做到真正的国际化。”
至截稿为止，《钱不够用3》在11天内本地票房破230万元，在马来西亚上映至今票房超过了550万马币（约150万新元），提振了低迷的贺岁档。
《富都青年》成功说明内容是王道
马来西亚导演赖健雄去年以赌博和诈骗为题材的贺岁片《发财联盟》，在马国拿下500万马币（约140万新元）票房，新加坡票房也有40万新元，累计票房620万马币（约175万新元）。这也是过去四年来，贺岁片首次在当地飙破500万马币。
赖健雄几年携着以扑克比赛为题材的贺岁片《扑克王者》来新受访时，被问到会以什么招式应对低迷的电影和贺岁片市场？他觉得电影票房低迷是全球趋势，“现在的片子一定要够大，有特别元素让观众觉得它有价值，才会花钱买票去看。那些观众感觉一般般或中等的，以前观众会给机会，但现在不会了。”
马国近期票房最“威水”的片子不是贺岁片，而是王礼霖处女执导的得奖文艺片《富都青年》。《富》刚在台湾破亿台币（约428万新元）票房，在马国也短短24天内刷下520万马币（约147万新元）的高票房，叫好叫座，绝对是小刀锯大树的典范，也让电影人重新审视观众的看戏口味。
“像《富都青年》在金马奖扬威，已经镶金，加上在台湾上映时票房很好，很多相关新闻报道和话题，所以回到马来西亚就很容易卖了。说到底，扎实的内容还是吸引观众进电影院的动力。”赖健雄说，像《富》的成功因为有一个很鲜明的卖点，否则就得像好莱坞那样玩电脑特技和CGI特效，但基于市场和制作资源上的局限，要做到这点并不容易。
故事题材须走向国际
赖健雄说：“现在即使好莱坞英雄片的票房也有下滑趋势，因为太多了，大家开始感官疲劳。”他坦言，贺岁片确实是导演的一个“游泳圈”，因为电影性质的关系，较容易吸引观众入场，从商业角度，票房的获利自然能让商业片导演的路较容易走下去。不过，他也意识到自己不能一直在舒适圈中“打天才波吃老本”。他透露，接下来会暂停拍贺岁片，回到拍电影的初衷，改拍商业剧情片。
多年来拍贺岁片的经验，让赖健雄累积很多宝贵的实战经验，包括观众口味和市场反应等。他分析，目前观众仍会以电影的故事类别作为第一考量，其次是演员知名度。至于中国电影市场，观众则比较在意演员是谁，就算剧本再好但演员名不经传，片子还是难卖。
目前亚洲和区域方面流行合资合拍合制，壮大资源集合各地人才，赖健雄不讳言，合拍确实是华语片未来的走向，但在故事题材上须更具国际化，淡化甚至去掉过于本土在地题材的局限，让电影能打破地域和语言疆界，扩大市场。
赖健雄说：“我们不能永远在这个安逸圈，得跳出去寻找不一样的题材。风险高了，但作为创作人不能墨守成规一成不变，须要开拓新观众群。”
《小贩之王》打擦边球求存
本地百万票房导演孙立人的第四部作品《小贩之王》原计划抢攻今年新春贺岁档，后来为避免分薄票房成绩，延至2月22日元宵节期间上映，改打擦边球。
孙立人说，《小》的题材内容并不局限于贺岁片，更多是呈现本地小贩美食文化的精彩热闹。他说：“新加坡市场很小，风险也大，今年有本地强档贺岁片也有香港和中国的片子，所以经过深思熟虑决定不要硬碰。”
选择用小贩美食攻略元宵贺岁档，孙立人觉得饮食文化本身就具跨域性，题材容易引起各地观众共鸣。他曾强调，《小》不是胡闹搞笑贺岁片，故事偏向温馨感人，希望能借此将新加坡小贩美食文化推向国际。
嘉华推出优惠套票
电影世道低迷，本地院线和发行片商如何在逆境中求存？
本地主要电影院线嘉华院线针对记者的询问时，从院线角度发表看法。发言人说，他们有一些例常的商业策略，包括推出优惠配套以应对甚至逆转市场下滑的趋势。
院线发言人说：“其中一项较受关注的举措，是1月份推出的‘嘉华院线电影年套票’。这张售价120元的套票，让电影观众可以在一年内任何时段观赏16部电影，享受高达50%的折扣。此外，嘉华院线电影俱乐部（GV Movie Club）会员也能以112元的优惠价购买这张套票。
发言人说，自从这张年套票推出以来，嘉华院线发现有超过25%GV电影俱乐部会员回流，成绩令人鼓舞。他们相信随着更多电影推出，将吸引更多观众回归大银幕。“这些商业策略不仅能缓冲电影市场低迷的挫力，也为贺岁片和其他电影票房助力。”
为各族群提供多元选择
另外，记者也发现嘉华和其他院线目前都有不少印度、印尼和马来片上映，数量与贺岁片比起来有过之而无不及。对此，嘉华院线发言人说，贺岁片在新春期间虽有其代表性，但他们亦致力为其他族群的观众提供多元化的电影选择。
发言人说：“我们发现，佳节期间，这类电影传统上很具吸引力，我们会继续选映这类电影。不过，印度、印尼和马来电影也越来越受欢迎，这反映了我国电影市场的多元性和包容性。”
嘉华院线也是本地最大的独立电影发行商，传统上每年至少会发行两部贺岁片。发言人说：“去年我们推出的贺岁片有《天龙八部之乔峰传》和《发财联盟》；2021年则有《沉默的年代2》《人潮汹涌》和《刺杀小说家》。今年，我们则重点主打《钱不够用3》，不过未来还是希望延续传统，每年推出两部贺岁片。”
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