（北京综合讯）中国药品监督管理局明确化妆品宣称为“药妆”的行为属于违法，犹如一盆冷水浇灭了中国高速增长的药妆市场，目前多个电商已不见“药妆”商品的踪影。

综合《第一财经》《北京商报》报道，“药妆”概念从20多年前进入中国市场后，已被消费市场普遍接受。但国家药监局却在本月上旬悄然放出风声，明确了对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——均属违法。

国家药监局公告时也指出，世界多数国家在法规层面均不存在“药妆品”的概念。避免化妆品和药品概念的混淆，是世界各国化妆品监管部门的普遍共识。

中国解放军空军总医院皮肤病医院院长刘玮曾公开表示，概念模糊与标准缺失使得药妆的法规地位、认证程序、执行标准都处于真空状态，导致中国药妆市场乱象从生。

资深营销专家张兵武指出，化妆品之所以称为药妆，首先是建立在消费者对于产品的认知上，消费者普遍认为药妆的安全指数和功效指数都会更高。

前年市场规模达125亿新元

根据前瞻产业研究院的数据，2017年中国药妆市场规模达到625亿元人民币（125亿新元），年增速在20%左右。到2023年，预计中国药妆市场销售额将达到811亿元人民币。

国家药监局的一纸说明，让一众寄托希望于为“药妆”松绑的企业大失所望。目前，在淘宝和苏宁等中国知名电商平台上搜索“药妆”关键词，已经不显示任何商品。连原品牌名中带有“药妆”字样的森田药妆旗舰店，已经抹去药妆字样，改为“森田”了。

政策收紧的信号早已显现。一位化妆品行业资深从业者透露，去年下半年美国梅奥医学中心（Mayo Clinic）旗下一护肤品牌Vanicream计划进入中国市场，但北京市药监部门去年11月已经退回其非特殊用途化妆品类产品的申请文件。

一名资深从业者认为：“2019年，对于化妆品行业而言，将会迎来监管‘大年’……对于尚未进入中国市场的品牌来说，这一盆冷水浇得透彻。”