近年来，中国零售品牌猛龙过江，为新加坡消费者带来更多选项，也让本土与海外品牌之间的竞争日益白热化。据统计，自海底捞2012年进入新加坡市场以来，截至去年的12年间，另25家大型中国餐饮品牌陆续进驻，包括蜜雪冰城、霸王茶姬、喜茶、瑞幸咖啡及库迪咖啡等。餐饮市场“打得火热”之际，金钻珠宝品牌也将掀起一波较量。
在中国市场有“黄金界爱马仕”之称的老铺黄金，位于滨海湾金沙的门店在星期六（6月21日）开业，正式加入新加坡金铺赛道。
老铺成立于2009年，去年6月底在香港交易所上市，过去半年股价涨势威猛，飙升近300%。它在大中华区市场共有39家门店，新加坡是老铺黄金的海外市场首站。
根据公司文告，东南亚的黄金珠宝需求持续增长，珠宝市场以3.35%年复合增长率，持续扩展至2033年。其中，新加坡珠宝市场的增长势头更为强劲，2025年至2029年的年均增长率可达4.51%。
一般相信，除了高端消费者，老铺在新加坡开设海外首店，也可提升国际知名度和影响力，为全球化布局。
根据公司文告，老铺黄金除了售卖珠宝配饰、也售卖古法金器、雅玩器具和摆件等，采用的传统工艺包括花丝、镶嵌、錾刻、高温珐琅等。
新加坡对海外金饰业者并不陌生。譬如，多家香港珠宝品牌就先后进入我国市场。据悉，周大福在本地有七家门店，明年还计划开设新形象店。
延伸阅读
2019年，六福珠宝开设新加坡首家门店，不过三年前已结束营业。周生生集团旗下同名珠宝品牌官网，支持线上购物配送到新加坡。
商会：海外品牌应遵守本地标准 保障消费者权益
有超过200家会员的新加坡金钻珠宝商会回复《联合早报》询问时说，来新加坡设店的国际著名珠宝品牌多不胜数，不过本土品牌仍保持独特优势和忠实客群。而且，零售业有竞争无可避免。
商会说：“只要外国品牌遵守当地法律，包括消费者保护和反洗钱相关条规，就能在新加坡自由营业。无论本地或海外珠宝业者，都须在相同规则下公平竞争，以维护我国的诚信及高水准。”
本地珠宝业者都须遵从新加坡消费者协会（CASE）颁布指引，有者也已取得消协保证标志（CaseTrust），保证透明且定价公平，黄金含量准确。
商会认为，海外品牌也应跟随相同标准，以确保消费者权益受到全面保障。
除了敦促海外业者严格地遵守黄金检测标准及其他法律要求，商会也呼吁当局对所有珠宝业者采取一视同仁的审查和检验，不要有特殊待遇，保持公正和维护我国可靠的市场地位。
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