珠宝业巨头周大福在星耀樟宜（Jewel Changi Airport），开设在中国以外的首家高端概念店。这也是近期第二家在新加坡开设旗舰店的大中华金饰连锁店。
近期，金饰连锁店纷纷把注意力聚焦东南亚，尤其是新加坡和泰国。6月，在中国市场有“黄金界爱马仕”之称的老铺黄金，已在滨海湾金沙开设东南亚首店。
周大福上述高端概念店，是公司全球扩张策略的其中一步棋，11月6日（星期四）正式开张。9月中旬，《联合早报》受邀到中国广东顺德参观周大福生产设施，以及到深圳参观当地的高端概念店。
周大福国际业务总经理范嘉碧（Gabriela Ferreira），当时也接受《联合早报》访问，透露海外扩充计划。
积极布局非中国市场 聚焦东南亚
范嘉碧说，扩张计划会侧重于亚洲，尤其是东南亚。“我们发现到，东南亚市场中产阶级正在崛起，且区域内的旅游业正强劲复苏。”
重点布局东南亚的另外一个重要原因，是东南亚拥有庞大华人族群。范嘉碧说：“他们颇懂得欣赏中国文化、艺术，尤其是中国珠宝。综合所有条件来看，东南亚是周大福拓展品牌版图的重要市场。”
概念店开张后，周大福计划年底在新加坡开设第八家门店。目前，周大福在全球拥有超过6000家门店，大部分在中国，约有60家位于非中国市场，其中20家在东南亚。
数据显示，新加坡市场对于黄金珠宝的需求稳定。据世界黄金协会（World Gold Council）资料，截至今年第三季，过去五个季度，新加坡消费者对黄金首饰需求相当平稳，每季度介于1.4公吨至1.7公吨。
市场研究公司Statista也预测，新加坡珠宝市场未来五年年均涨幅为5％，同时每名新加坡人在珠宝配饰上的平均支出，将达到186美元（约243新元）。
至于东南亚，市场研究公司6Wresearch预测，2024年至2030年区域珠宝市场将迎来5.2％的复合年增长率（CAGR）；国际市场研究机构IMARC也预测，到了2033年，东南亚珠宝市场规模将达到约124亿美元，比2024年高出接近40％。
分析师：新兴品牌强势崛起 冲击传统巨头地位
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除了东南亚，周大福也计划把目光伸向亚洲以外的地区，例如大洋洲和中东。
公司紧锣密鼓扩张海外市场的背后，是日益激烈的珠宝市场争夺战。包括2009年创立的老铺黄金在内的新兴品牌快速崛起，正逐步挑战周大福这个老牌珠宝巨头。
长桥证券新加坡业务发展主管岑健乐受访时说，老铺黄金虽然规模较小，市场份额仍无法与周大福相提并论，但其以“国潮兴起”为主轴的营销策略，以及在产品设计与生产上快速创新，正迅速获得市场关注。
“论成长速度和受关注程度，老铺黄金足以被视为一个令人生畏的挑战者。若增长势头持续，可能会逐步侵蚀既有珠宝巨头的地位。”
岑健乐也观察到，有别于其他珠宝品牌，老铺黄金积极拥抱线上渠道，包括直播电商，此举大大提高了在年轻消费族群的知名度。今年以来，老铺黄金股价也上涨超过130％。
范嘉碧：周大福无惧竞争 市场定位明确
除了新兴品牌，部分传统珠宝品牌也正磨拳擦掌，扩充业务。例如，自1934年诞生的周生生，一边关闭销售不佳的门店，一边在中国大陆人潮汹涌的商场开设新店，同时与全球支付公司Nuvei合作，插旗北美。
创立于1991年的六福珠宝也不甘示弱，先后布局马来西亚、柬埔寨、菲律宾、老挝、泰国和越南市场。
同行来势汹汹，周大福却无惧竞争。范嘉碧说：“我们并不担心竞争，周大福向来是市场领导者，也是市场先锋，有非常明确的市场定位。凭着近百年的累积与经验，我们能有效应对种种市场变化和需求。”
同时，范嘉碧也不会将同行的扩张，仅视作一场竞争。“这是黄金珠宝需求旺盛的迹象，我们也会受惠于这波增长。”
周大福并非盲目扩张。范嘉碧说，会谨慎选址，“我们对新概念店的选择非常讲究，必须精准坐落在需求旺盛的地方，避免在需求不佳的地方浪费资源”。
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