宏观经济表现强劲，不少新加坡零售中小企业却面临生存考验，关店消息频出。来自实力雄厚的海外品牌尤其是中国品牌的竞争，被视为最大挑战之一。市场人士认为，来自中国品牌的竞争将持续，它们带来的新型商业模式，正迫使本地中小企业做出变革。
上星期，副总理兼贸工部长颜金勇在国会披露，在新加坡营运的注册零售商业实体的所有权分布情况。
数据显示，89.7%的零售企业持有人来自新加坡，3%来自中国，其余地区均不足1%。然而，社会上对海外品牌，尤其是中国品牌推高租金及成本、挤压中小企业的担忧，明显超出这一数字所显示的威胁。
除了高速扩张的餐饮业，中国品牌也迅速进入生活方式、潮玩、科技、电器和时尚等各零售领域。例如，服装品牌Edition和美妆品牌橘朵（Judydoll）去年首次进入新加坡。
数据只算实体 没显示门店
对于公众感知与数据之间的明显落差，新加坡国立大学商学院房地产系教务长讲座教授程天富接受《联合早报》访问时提到，这些数据按注册商业实体统计，而非门店数量。一些海外品牌凭借规模优势开设大量连锁门店，在商场内的实际存在感和影响力，远高于在商业实体中的占比。
此外，它们还能通过规模经济降低供应链及原材料成本，并借助多样化销售渠道提升市场渗透率，也放大了对零售市场的影响。
墨腾创投（Momentum Works）首席执行官李江玕受访时指出，很多品牌进入新市场时会寻找本地合作伙伴，因此注册方可能是新加坡人或公司，这也部分解释数据与实际影响的差距。
外企带来全新“玩法”和雄厚资金
华侨银行近期发布的调查显示，本地中小企业面临的最大挑战是市场竞争，36%的企业将其视为头号问题。环球商业银行业务主管王尹萱表示，真正挑战不在于外来品牌数量，而在于它们带来的全新“玩法”，资金雄厚，通过更加数码化的会员计划和不同的生态系统进入市场，彻底改变了竞争环境。
延伸阅读
新加坡中小企业协会（ASME）受访时指出，从零售中小企业身上，可以看到明显的“双速经济”现象：它们正努力应对结构性压力带来的“完美风暴”，无论宏观经济多乐观，零售商都难以摆脱困境。
高昂的运营成本仍是主要挑战，而外国零售连锁企业的进入进一步加剧了竞争环境。新进入者通常拥有完善供应链和雄厚资金，提升了服务、数码化整合和客户体验的标准，同时也加大了成本压力。“这种动态对中小微企业影响尤为显著，因为它们往往缺乏全球竞争对手的财务杠杆或运营规模。”
中国品牌扩张或放缓 但竞争格局不会改变
程天富认为，在上一轮高速增长浪潮后，中国品牌的扩张速度可能会放缓。
但他指出，本地中小企业缺乏规模经济，而像茶姬、瑞幸等海外品牌，拥有庞大资源和支持网络，具有主导性优势，这一格局短期内不会改变。
对于中国品牌对本地中小企业的挤压，李江玕看法较乐观。他说：“中国品牌出海趋势将持续。在这个过程中，中国品牌、本地合作伙伴及竞争对手，以及部分借鉴中国经验的新创企业，都在相互学习。并非所有品牌出海都能成功，但成功的品牌将积累经验，激励本地企业以更先进模式竞争，对整个生态有益。我不相信，一个国家的零售，会完全被海外公司控制。”
中小企业协会也指出，竞争加速本地中小企业的变革。为了生存，本地零售商被迫提升自身能力，利用政府补贴计划推进数码化转型，并采取创新策略实现差异化。而适应迟滞将导致竞争力下降，最终被市场淘汰。
协会还认为，扩展到区域市场和企业整合正成为参与竞争的必要条件。“越来越多中小微企业将探索合并或联盟，以达到投标更大合同所需的规模，并在由大型企业主导的市场中保持竞争力。”
在早报应用继续阅读
