两周前，应旺旺中时集团时报奖组委会之邀，我去了趟广东横琴和澳门。横琴我从未去过，而上一次踏上澳门，已是30年前的事。

台湾中国时报集团每年都会举办几个重要的华文创意奖项。其中包括创办于1992年，面向大专院校学生的“金犊奖”；随着网络传播的兴起，于1999年设立的“金手指奖”；以及最具代表性的“时报金像奖”，它诞生于1978年，为纪念《中国时报》创刊第一万期，旨在教育大众欣赏广告创意，提升商业广告的文化地位，并鼓励广告人创作出高质量的作品。

今年，第34届金犊奖颁奖典礼选在横琴文化艺术中心揭幕；第26届金手指奖和第48届时报金像奖的总决审工作，则在横琴凯悦酒店完成后，于隔岸的澳门永利皇宫举行。偏偏台风“桦加沙”就在“金犊奖”颁奖礼结束后登陆，我们两组共20位评审与二十多名筹委工作人员被迫滞留在横琴酒店一天，陪着风雨度过，再转往澳门参加展期一天的颁奖典礼。

这趟行程，我除了延续多年义务参与、协助推广金犊奖的工作，也受托担任时报金像奖“全场大奖”与“最佳华文文化应用奖”两个项目的评审主席。两个奖项的入围作品分别为九件金奖作品，以及十件优秀华文文化应用作品。我们必须从中选出年度全场大奖与最佳华文文化应用奖。值得一提的是，这些金奖与优秀作品，分别由北京与台北两组评审先行评定产生。于是，横琴这场“风雨前夕的决审”成了重头三战。

我更想在这里，与读者分享广告奖项评审的过程：好作品是如何被选出来的。

在九件角逐全场大奖的金奖作品中，我们十位评委首先以“无讨论，每人两票”的方式进行第一轮主观投票。结果很快出现：六件作品出局，留下三件进入最终竞争。三件风格各异：来自台湾的“开饭川食堂”系列视频广告，以四个女生餐桌上的幽默对话展现川菜的香辣与品牌个性；来自中国大陆的公益行动《苔花公约》，倡导社会平等与残障人士的自立参与；以及快手平台的《用手说话的带货主播》，用AI技术让聋哑人士能以手语同步生成语音，实现包容与沟通的可能。

第二轮投票前，评委可开始讨论、发表意见甚至拉票。这个环节往往是广告评审中最精彩，也是最人性的部分。评委们来自不同地区、背景与经历：有三位台北广告公司创意长，两位在大陆国际广告公司历练多年的台湾广告人，两位来自上海师范大学人文与传播学院与鲁迅美术学院的副院长，以及两位拥有国际广告公司经验，现已独立创业的大陆广告人。大家各有偏好，但共识只有一个：选出一件能代表今年华文广告创意水准，足以担当金像奖全场大奖的作品。最终，经过一人一票的投票，《用手说话的带货主播》以票数过半胜出。

至于最佳华文文化应用奖的评选过程就波折得多。大会对该奖项的定义是：作品中充分应用华文文化元素，例如语言文字、思想哲学、艺术文化、礼仪制度、饮食文化、传统节庆、服饰与工艺等，体现中华文化特色。

为确保公正，我们有两位评委因有作品入围必须全程回避，因此实际投票的只有八位评委。一度，因为票数分散，无作品票数过半，我们甚至讨论是否该“从缺”。原因是几乎每件作品都有可挑剔之处，没有一件完美无憾。尤其有两件以台语创作的作品，在评审团中缺乏“知音”，更显得孤单无助。

今年的最佳华文文化应用奖是否真该从缺？毕竟十件入围作品皆是各组评审从数千件投稿中精挑细选的成果，真正的问题，不在作品，而在我们八位评委之间的文化差异与主观偏好。选美比赛冠军是不从缺的，于是，经过多轮讨论，在一位评委坚持从缺弃权下，剩下的七位评委终于评选出了今年年度的“中华小姐”——“饿了么”外卖平台的《饺子申遗保卫战》；作品以“饺子归属”争议为背景，讽刺韩国在美国专利商标局提交饺子外观专利申请获批，把一直被世人公认为中国传统美食的水饺，占为己有。

48年来，时报金像奖为华文广告世界做出无可替代的贡献，而在我心中，它永远充满博爱与包容。