在高雄一家日式生活用品店里看到促销架子上叠了满满的绿色渔夫帽，差点笑了出来，因为几个月前也在新加坡另一家商店见过如此“盛况”——同样是绿色的鸭嘴帽在搞促销。到底有谁会愿意戴绿帽？

几天后，被午后的太阳晒得快变烧猪，便逃入另一家服饰商店避暑。门口主打的商品是长袖衣，店里头还摆满了羽绒服、羊毛衣等。身旁一群女孩的对话完全说出了我的心声：“现在高雄32摄氏度，买什么秋冬服装啦！”

别说高雄，新加坡商店现在也是秋冬服饰陆陆续续上架。这些年来都习惯了北半球一入秋，各大服饰品牌便推出保暖服饰的现象，仿佛我们新加坡年尾的冷气机会开得比较冷。我不知本地人年尾换上秋冬时尚算不算是一种对北半球生活的向往，就如我们接收西方人的一些习惯与节庆一般。

上周与同事的互动便让我有如此想法。和欧洲来的同事一同出差，每天下班第一件事便是回酒店点一杯酒舒压、聊天，拖到较晚时分再出门用餐。用餐结束，回酒店还要再来一杯。我身边许多人也喜欢“揪”朋友、同事下班后喝一杯，不知多少人是真正享受这酒味，而有多少只是打肿脸充胖子？事实上，已有研究证明百分之三十至五十的东亚人喝了酒精后会有“亚洲红脸”，即酒精不耐症。既然身体不能负荷酒精，又何苦一杯接一杯？

这几周，各社区开始出现万圣夜的装饰以及主题服装和糖果，好几家服装租借店也摆出了万圣夜与圣诞节的服装。万圣节源自欧美国家，原意是要纪念逝去的圣人，同时庆祝农作物收成，赞美秋天的到来。我们多数只继承了“不给糖就捣蛋”及变装派对等各种装神弄鬼的活动，不知是否失了这节日的含义。

说到底，无论是跨国企业为了开辟新市场把他们的文化与商品带入我们市场，还是我们出于向往他国文化而积极接纳其习俗与商品，这便是软实力的效应吧。德国的慕尼黑啤酒节遍布世界、秋冬服装在热带国家大卖、万圣夜主题装饰与糖果堆满超市的架子等，让常年如夏的我们也几乎有了入秋的全套体验。

但行销人员对市场的了解一旦拿捏不准就显得水土不服了。就如那叠绿帽，有谁能告诉这些服饰商品店，无论是春夏秋冬，大概都会卖不出去吧。