离开广告职场数年，除第一年仍留在上海接些老客户的汽车案子，已鲜少参与行业活动。虽如此，因社媒朋友圈中大多仍是广告人，行业信息依旧不断涌来……有些精彩，更多却如从前一般，未见起色。

人不在江湖，热爱尚有余温，不如做个旁观者，寻些乐子。何况手边仍有广告专栏要写，遇上真正诱人的好案子，也难免心动。

月前，收到“中国4A创意奖”邀约担任评委。我既无职务在身，可保客观，又对济南“泉城”心向往之，便应邀前往。

从新加坡到济南需中转，为不错过欢迎晚宴，我提早一天抵达。济南素有“泉城”美誉，泉水千处，名泉七十有二。我从酒店步行至趵（bào）突泉，看泉水自地下汩汩上涌，清澈灵动，堪称奇观。随后骑上旅游电瓶车到大明湖游船，逛古城老街，偶入一家气氛极好的咖啡馆，翻翻杂志，闲坐良久。济南的地灵水秀，令人印象深刻。

晚宴时分，终于见到大团队——4A组委会主席团、理事、三组决审评委及工作人员，约五十余人。年龄横跨“50后”至“95后”，三分之二为新面孔。

“4A”最初源自美国广告协会（American Association of Advertising Agencies），1917年成立，旨在制定行业标准。随着广告公司全球化，4A体系在亚洲乃至中国落地生根，也培养了大批优秀本土人才。近十多年来，随着媒体格局重组与国际4A的式微，中国本土广告公司迅速崛起。“4A”的光环虽已暗淡，却仍是代表专业的行业符号。中国4A创意奖至今已举办20届，这一“专业标杆”仍具象征意义。

国内广告奖项繁多，办奖动机与定位各异。而4A作为行业标尺，理应成为最具专业度的创意奖项。每年的获奖作品，应代表当年中国广告创意的最高水准。

4A的评审机制成熟高效，与国际同步。三组评委先于线上从近千件作品中初选，淘汰约三分之二，剩余三百余件按类别均分。此次济南决审，即由各组分别评出金、银、铜及入围奖，再各自推选一件金奖作品，进入“全场大奖”角逐。

最令我意外的，是“全场大奖PK”环节。各组主席或代表须向全体评委陈述推荐理由，过程如脱口秀般，尽显提案人个性与功力。

首组主席提案技巧出众，远胜作品本身，宛如比稿现场。看得出她因有任务在身，也许也喜欢该作品，却未必是真心推崇。

第三组主席知情达理也温文儒雅，应是位好领导。他提前备稿，逐条列出组员评语，以幽默化解某些牵强赞语的尴尬。

我代表第二组评委发言，陈述前，我应某位评委的期待，说明了这个作品背后可能不为人知的客户动机，虽然我觉得这番背景说明对作品反而有害——在我的广告教育里，消费者看不到的动机，在作品里也就不存在。评审的目标是选出“不可或缺”的年度作品，而非为某组“卖稿”。好作品自会说话，不必多加修饰。评委们应当有专业和独立的判断能力，不然，为何当选为评委？

于是，我本能地简短陈述观点后收麦结语。未料到我组监审看急了，忘了监审只许“监”不许“评”的游戏规则，竟跳上台来为作品再美言几句，在我看来倒是补了几刀。

经两轮投票，全场大奖终于诞生。就今年参赛作品而言，这结果令人欣慰——至少为低迷市场中的广告人，注入一剂强心针。愿中国4A创意奖如济南清泉，清澈涌流，永不停歇。也预祝下月北京颁奖礼圆满成功。