以前人们只管唤它们阿猫阿狗,一个旧靠枕、几片纸皮就是它们家中的安乐窝。
如今它们在家里集万千宠爱于一身,那些寒酸的“家具”已配不上喵星人、汪星人的萌宠身份了。
随着宠物成为家中重要的一员,市面上衍生出越来越多专为宠物设计的家具和家居用品。
本地有两家设计师萌宠家具品牌。它们的家具设计别具匠心,一点都不马虎。结合宠物spa和萌宠好物零售的“Fur”萌宠店今年入驻本地亲宠物商场One Holland Village,专卖自家品牌“未卡Vetreska”家具。未卡萌宠产品设计可爱、逗趣、抢眼,毛孩子置身当中,宠物主人拍照放上社交网肯定吸睛,圈粉无数。本地家具品牌Etch&Bolts,在专为人设计家具之余,也生产一系列为宠物设计的沙发、咖啡桌、“窝居”式小圆球、摇篮床等,让宠物家具和主人的家具完美融合,毫不突兀。
开拓东南亚市场
未卡2015年创始于中国。在萌宠经济年年高攀的中国,他们家的仙人掌猫爬架、猫砂盆等是萌宠界的爆红款。在中国签下鹿晗当形象大使,与当地无数餐饮、时尚品牌搞联名协作,以及在上海、杭州和成都开了“未卡猫空间”猫咖以后,未卡更成了萌宠界的时尚代名词。除了中国,未卡还在美国大百货公司T.J. Maxx、Macy’s、Costco、Walmat等售卖。有趣的是,未卡两位创办人康庆贤 (Donald Kng,34岁)和王雯,前者原来是新加坡人。康庆贤在“Fur”店接受专访时透露,未卡总公司最近从上海迁移到新加坡,Fur是未卡旗下,开在中国以外、第一家拥有宠物spa主题的新概念店。他指出,中国、美国与日本是当下全球宠物市场的三大巨头,市场总值超过1000亿美元。新加坡宠物市场虽不大,但选择新加坡为新总部,除了跟联合创办人的国籍有点关系以外,康庆贤说:“新加坡在东南亚有引领潮流的作用,借助地理优势打开东南亚市场。”
未卡设计超有引力。靓丽可口的西瓜和柚子造型的猫砂盆,巧妙地将猫砂盘藏在“切开的果子”后,连砂铲都有专属的收纳架,一切“眼不见为净”得如此微妙。樱桃、仙人掌造型猫爬架;樱桃、鲜橙、樱花造型的宠物喂食盘等美物不禁让人动了养宠物的念头。这浓浓的时尚感或许跟两位创办人的背景有关。康庆贤和王雯是2011年在纽约时装学院(Fashion Institute of Technology,简称FIT)读书时认识。康庆贤在FIT主攻时尚营销管理。主修时尚传媒与公关的王雯回国后曾在中国奥美从事品牌公关事务的咨询、策划和实施,服务客户包括Puma、Swatch和H&M等。
未卡设计具女性视角
未卡产品的设计主要由王雯领导。康庆贤说:“她家里养了猫狗。未卡这品牌可说是诞生于她这位宠物主人的需求。”女创办人的观点无形中奠定下未卡设计的“女性视角”。未卡的经典款猫爬架的仙人掌造型就是要美美地融入女主人的生活空间和符合她的审美观。未卡的泡泡型宠物手推车适合女主人带宠物外出做修剪护理或看兽医时使用,比手提或肩背都轻便许多。这款手推车分全透明和半透明设计,是为了贴合宠物的不同个性,有的喜爱看外面的花花世界,有的较害羞,需要一点隐秘感。
康庆贤说:“未卡是从女性消费的角度来设计,符合女性对时尚和生活的欲求,会将她们希望家里摆放怎样的东西,如何为自己的家居生活增值列入设计的考量。另外,设计美丽的宠物家具、用品也是社交的货币——宠物女主人拍下照挂上社媒会让她们社交颜面增光不少。”
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剖析驱动萌宠经济背后的心理,康庆贤说:“我们针对的顾客群是经济独立的女性。她们视所养的宠物为家中小孩或生活伴侣,毛孩子是她们精神的寄托,甚至是自我的延伸,所以很肯为它们花钱。这跟父母肯为孩子买名牌、奢侈品的消费心理相似。我们的产品在萌宠界算是贵的了(记者按:1米高仙人掌猫爬架售价250新元;泡泡型手推宠物车售价165新元)。尽管我们走的是奢侈品路线,仍然卖得好,是因为设计独特新颖,质量高,还有设计所传递的‘社交币值’。”
根据要求定制家具
本地家具品牌Etch&Bolts由年轻女创业家陈盈廷(33岁)创办,今年迈入第10个年头。品牌的特点是根据顾客要求定制家具。陈盈廷说,他们是因为一只残疾的宠物才开始制造宠物家具:“我们有位顾客养了只残疾的宠物,爬上沙发陪伴家人对它成了难事。于是他们带宠物来我们陈列室,让它找到一张高度合适它攀爬的沙发。我们照着这高度,为他们量身定制了一张沙发,让他们全家能跟宠物共享天伦之乐。”
自此以后,Etch&Bolts开始为宠物设计、打造家具。专为宠物定制的家具有实木椅脚的沙发床;复古豪华风的迷你沙发;让猫儿玩躲猫猫的咖啡桌、蜂窝造型小巢等。陈盈廷说:“这些顾客把宠物当成家庭的一分子,他们心目中的宠物家具必须跟家中原有的家具融为一体。唯有量身定制才能达到这个效果。”这些定制宠物家具的框架在海外制造,做好后运回本地由他们组装。陈盈廷说,让主人和宠物一起躺坐的沙发会特别加宽,座位宽度至少做宽至95公分。宠物家具虽比人用的家具小,但真材实料,价格与普通家具不相上下,譬如一张沙发床的价钱就介于459新元至729新元。
笑称“最爱顾客给她难题,什么难题都能解决”的Etch&Bolts客服专员黄惠雯(31岁)本身也爱养宠物。采访和摄影当天,黄惠雯特地从家里带来她的鹦鹉和狗儿当模特儿,加上店里的四只镇店猫,现场本应闹哄哄。然而猫儿怕生,跟摄影记者玩躲猫猫,只剩下紧张哆嗦的狗儿和鹦鹉入镜。
“防宠”家具受欢迎
这四只猫儿也成了店里的“招财猫”。黄惠雯说,除了专为宠物定制家具以外,他们最常接到的订单是“防宠”家具,防止家中宠物肆意破坏。她说:“顾客看到我们店里养猫,沙发却安然无事,会问我们有没有不怕宠物抓破的家具。我们找到一种特制的超细纤维(microfiber)布来包裹沙发。这面料密度很高,猫爪很难刺破,它们试了几次无法得逞后,就不会去抓破沙发了。这款超细纤维布也防水,外表看起来又像皮革,特别适合做沙发。”
问陈盈廷还有哪些较为特别的宠物定制家具。她说:“有位顾客家的兔子很爱咬他们沙发的椅脚,让他们很头疼。我们为他们换上了钢铁打造的椅脚,解决这个问题。”
能够人宠共用,坚固耐久,不也是宠物家具的优点?