作为全球创意设计风向标，第63届D&AD颁奖典礼5月底在伦敦举行。这个创立于1963年的奖项，是由英国伦敦设计师与艺术总监协会举办的全球创意盛会。每年在全球范围内邀请百名创意从业者，角逐年度最佳作品。
评选结果以“铅笔”（Pencil）为等级标志，木铅笔代表值得收录进D&AD年鉴中的作品；石墨铅笔代表原创、富启发性的创意，并出色执行的作品；黄铅笔代表行业最具标志性的作品，仅授予最杰出创意；黑铅笔象征行业最高荣誉，仅颁发给极少数改变行业的创意，非每年都有；白铅笔为特别奖项，表彰那些具有社会影响力，推动正向变革的创意。
今年共收到来自86个国家地区超过3万件参赛作品，创下历史新高。本文从产品设计、平面、字体、空间设计等类别，盘点那些兼具启发与温度的好作品。
人文关怀设计传递爱
Fit My Feet自制拖鞋包
畸形足（clubfoot）是一种出生缺陷，在印度有130万人因此失去行动能力、就业机会、生活尊严。手术仅可在早期阶段进行，而定制鞋具往往成本高昂。
Fit My Feet专为畸形足群体设计了一个鞋具解决方案，既可解决成本问题，又能保持定制化。原材料仅需一张纸、鞋面、鞋底和可调整绑带，先根据脚型在纸上画出不同足底的形状，再剪裁鞋面和鞋底，固定绑带，即可制成一双人字拖鞋。一个自制套装仅售$2.40，通过印度街头4500多名鞋匠庞大的渠道销售，分销到各地，让畸形足群体有鞋可穿。
凭借人文关怀与实用度，该设计拿下影响类设计石墨铅笔奖、保健类产品设计及创新木铅笔奖。
Sightwalks导盲砖
由秘鲁水泥品牌Cemento Sol设计的Sightwalks导盲砖，通过全新系统增强视障者在城市中的自主导航能力。导盲砖表面通常有凸起的线条或点状记号，帮助视障者辨别方向，譬如直线型导盲砖通常用于引导行进方向，点状砖则用于提示前方有障碍物或需要转向。
Sightwalks地砖在此基础上优化，通过地砖上的线条数量，对应提示具体场所。如银行为两条竖线，超市三条竖线，药店四条竖线等，帮助视障行人知道自己站在哪个场所前。秘鲁西部利马省的米拉弗洛雷斯市（Miraflores）首先投入试用，这一全新的视觉语言作为开源项目，将惠及超过50万人，并可在全球任何城市复制使用。
该设计拿下空间设计、平面设计与户外媒体三项黄铅笔奖，两大类别石墨铅笔奖以及四大木铅笔奖。
明星手绘“Port”字样
英国独立杂志“Port”新一期的封面设计，采用封面明星亲手书写的“Port”字样，各有特色。该杂志2024年秋冬号邀请了六位演员：安德鲁·加菲尔德（Andrew Garfield）、塞巴斯蒂安·斯坦（Sebastian Stan）、穆斯塔法（Mustafa）、巴里·基奥恩（Barry Keoghan）、奇维托·艾吉佛（Chiwetel Ejiofor）和科尔曼·多明戈（Colman Domingo）上封面。
每位明星现场题字，绘制带有Port标志的独特版本，确保每一个封面设计都独具特色，反映出该人物个性，呼应杂志以讲述人们故事为核心的初衷，拿下杂志报刊设计类别的黄铅笔和独立杂志类别木铅笔奖。
字体刊物设计 用平面讲述立体故事
胖妹拾糖焕发夜市活力
作为品牌重塑的成功案例，北京新中式糖水品牌胖妹拾糖巧妙运用麻糬、果冻的质感，做出带透明感的果冻字体，立体轮廓加上鲜艳色彩，营造别具一格的视觉印象。受台湾夜市文化的街边摊、刨冰和扭蛋机启发，品牌以新颖的呈现方式带出怀旧感。开在弄堂巷口的砖瓦店面，配上招牌重塑后的视觉元素，混搭传统甜点与流行文化，唤起复古夜市的活力氛围。
这个设计获颁品牌重塑类别黄铅笔奖。
将军山创茶园凸版印刷
广西昭平县是中国最大的茶叶产区之一，“将军山”是该县的旗舰茶品牌。为了突出昭平的茶文化遗产，设计团队以汉字“昭”为核心符号，将它转化为印章式设计，唤起与茶山地形阡陌纵横的意象连接。
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一系列的产品包装采用印章式字体，印上“长寿”“镇古茶香”“山清水秀”等字样。这一概念还延伸出“茶园凸版印刷”字体系统，融合传统文化、茶文化与现代设计的活力感。品牌还借助当地长者的刺绣技艺，以传统刺绣形式呈现字体，做出的文创布包别有一番意趣。
这个设计分别获得字体设计石墨铅笔和品牌重塑木铅笔奖。
展览画册飘榴梿香
另一个获得平面设计木铅笔奖的，是一本厚500多页的展览刊物。广州美术学院泛东南亚特别展“榴梿·榴梿：作为方法论的区域艺术研究”以榴梿为主题，为期三年的展览，邀请东南亚青年艺术家，展出围绕区域内历史、社会、文化等议题的艺术实践。
这本展览画册，收录了所有展览单元的作品与介绍。设计者希望这本书能像榴梿一样具有立体感，在书页边缘做出榴梿带刺的触感，翻开来还有榴梿香味，提供结合视觉、触觉和味觉的感官体验。
海报重构东京文化符号
海报作为一场展览的门面，布局设计的精彩程度足以让观众决定是否光顾看展。
2023年澳门设计奖巡回展在东京的海报，以鲜艳的色彩视觉抓人眼球，获得海报设计类别的石墨铅笔奖。这场名为“设计未来”的主题展，是关于人工智能与文化元素的融合探索。设计者采用解构与重构的方法，借助人工智能、摄影及3D渲染技术，重新诠释日常物品与东京文化符号——东京塔上长出粉红泡泡糖，药盒做成的游戏机，用塑胶布叠成富士山等，通过日常物品营造出新奇的视觉体验，旨在激发创意，挑战既有认知，引导观众探索设计如何塑造未来。
产品空间设计 精致创意拓展可能性
价格印包装承诺不涨价
德国连锁超市Penny推出的Price Packs，直接把食品价格印在包装上，通过斗大清晰的字体，让消费者一目了然。这个新颖做法是向消费者承诺，确保食品价格稳定。价格一旦印在包装上作为主要视觉元素，在一段时间内很难改变，毕竟换包装需要时间。超市通过锁定价格与包装的模式，表达不涨价的决心。
在市场竞争激烈的情况下，产品同质化严重，消费者在购物时不仅关注品质与功能，价格更是选择的重要依据。Price Packs摆上架后，在同类产品中更醒目，充分体现价格优势的特点。目前Penny超市选择的五大品类分别是燕麦、面包、盐、薯片、蛋黄酱，都是日常高频购买的品类，通过统一包装风格，吸引消费者目光。该创意获得产品包装类别黄铅笔奖。
橄榄油包装寓意爱的丰收
食物传递爱与情感，希腊食品品牌Yiayia and Friends凭借橄榄油瓶身包装，获得产品包装品类的木铅笔奖。这款经典限量橄榄油分为黄和蓝两种瓶身，两只红色小鸟分别向左向右，穿梭在橄榄树丛间，当它们相遇并相拥，就凑成一个圆满的红色爱心，对应橄榄油之名“爱之收获”（Harvest of Love），适合送给家人朋友或伴侣。
电池感应炉精准掌控火候
另一获得木铅笔奖的产品设计，来自初创公司Impulse Labs设计的一款集成电池感应炉Impulse Cooktop。该公司致力于开发新一代家庭能源系统，采用内建电池解决传统炉具在能源供应上的局限，内置电池可同时使用存储和电网能源，40秒就能煮沸一公升水。
精准的温控系统尤其适合需要精确火候的烹饪过程，例如煎牛排或烤比萨，避免烧焦或溢出的情况。内建电池不仅能在停电时提供电力，也能减少对电网的依赖。其外观设计新颖精致，具有DJ设备的美感，不同于传统厨房电器。可拆卸控制旋钮，保持了光滑的玻璃表面，易于清洁。通过不同深浅的红色指示电源级别，提升炉灶的功能及美感，带来全新烹饪体验。
刀具艺廊促进顾客互动
空间设计类别的木铅笔奖项，归属于日本知名刀具制造商藤次郎株式会社，位于东京的旗舰店藤次郎刀具艺廊（Tojiro Knife Gallery Tokyo）。该项目将日式传统刀具工艺与空间设计的工业美学相结合，凛冽的水泥色与刀具的锋利相得益彰，在极简空间内打造出一个为顾客提供沉浸式体验的刀具工坊。所有刀具以悬浮于视线高度的方式陈列，顾客可以直接取下。
店内设有一间刀具保养室，匠人现场磨刀，在磨刀石与刀具的碰撞间，体现日本珍视物品的文化，游客也可在此深入了解东二郎的艺术造诣，以及日本刀具的精髓。
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