日本杂志圈风云人物木下孝浩，凭“城市男孩”概念让潮流杂志Popeye家喻户晓。2018年，在传统媒体已是夕阳产业时，木下孝浩加入优衣库母公司迅销集团，主编Lifewear杂志，开启品牌时尚杂志的新探索。他希望Lifewear呈现大众文化，回归生活，人人都能收获启发。
在日本杂志圈，有一位风云人物——木下孝浩（Takahiro Kinoshita）。或许你未曾听过这个名字，但他与你我的距离触手可及。走进全岛任何一家优衣库（Uniqlo）门店，随手拿起摆在门口的Lifewear杂志，你会在里头读到他的巧思：对时装的理解，对艺术、文化、美食的生活品味，还有世界各地人的故事。
作为Lifewear杂志主编，2018年木下孝浩加入优衣库母公司迅销集团，担任资深执行董事以及全球创意实验室东京创意总监。隔年8月Lifewear杂志创刊，开启品牌时尚杂志的新探索。
重新认识新加坡
55岁的木下孝浩，近30载深耕日本杂志圈。自1997年入行以来，先后出任Brutus杂志的副主编和时尚主笔，日本潮流杂志Popeye主编。在他手中，Popeye凭借回归“城市男孩”（city boy）的概念，再次走上巅峰，成为在日本家喻户晓的时尚杂志。木下孝浩因而受到海外媒体的关注，被Highsnobiety评选为“世界最佳出版物背后的10位编辑”，被美国Complex杂志评选为“媒体行业全球50佳最具型格男士”。
两周前，为宣传杂志新刊并了解东南亚市场，木下孝浩来到新加坡。在记者会后接受《联合早报》专访，分享杂志人的故事与热爱，处于媒体变革时代的思考，以及个人生活美学。记者会上，他以一身灰白相间的条纹西装亮相，随时间自然长成的银发，搭配一副复古圆框眼镜，儒雅有型，与日本媒体对于他个人风格的评价十分契合：“融合禅学及东京街头的完美搭配，非常隽永。”
聊起此次行程，木下孝浩说，东南亚是一片快速成长的热土，他想要来一探究竟。上一次来新加坡是七年前的事，再次造访又觉耳目一新。“新加坡是一个非常有活力的城市，这令我很羡慕。新加坡人普遍国际化，有很多出国看世界的机会，再把全球化的视角和经验带回来，帮助本地发展。”
此次之行他重新认识新加坡，通过与他近距离接触对话，也让我们一起来认识他。
元老级“城市男孩”
木下孝浩的杂志生涯有两个关键词，Popeye是辉煌的过去式，Lifewear是现在进行式。在互联网还未诞生的年代，东京的潮流先锋都是通过时尚杂志了解新季趋势，寻找造型灵感。1970年代正值日本经济发展期，不少年轻人对美式文化别有好感。1976年创刊的Popeye，瞄准男性潮流杂志的空缺，要做一本指导东京人穿搭的男装杂志。创刊号选择美国经典漫画形象大力水手（popeye）作封面，刊物与之同名，也可以拆开来读成“pop eye”，即“潮流的眼睛”。
进入21世纪，日本人开始将目光从欧美转向对本土文化的关注。Popeye因追求美式风格和高端时尚的定位，关注度日趋下降。2012年，木下孝浩加入Popeye，大刀阔斧地改革，把杂志重新回归到原本主张的“给城市男孩的杂志”（magazine for city boys）。摆脱传统杂志的套路，转而走向特辑化，每期选择一个生活角度切入，穿搭、美食、旅游等，一改往日的高冷范儿，充满人情味。坚持“就地取材”的采编模式，编辑部成员都会亲自飞去世界各地，挖掘一手资料和原创故事。由于内容从生活出发，更有人把它当作一本了解城市生活的文化指南在读。
谈及Popeye，木下孝浩说：“那是一封写给东京男孩的情书。”因为city boy概念的成功，圈内人都尊称他为元老级的“城市男孩”。随着时间的流逝，不禁好奇男孩是否已长成绅士？木下孝浩说，city boy的概念属于Popeye杂志，它代表的精神更为广泛。“不能单从字面理解，city boy可以是男人，也可以是女人，无论年龄，它代表的更像是一种精神，保有自己的价值观，以及对品质生活的追求。”
逆向出版杂志
从Popeye到优衣库，日媒称木下孝浩的职涯转变为“非典型跳槽”。作为全球创意实验室东京创意总监，他主要负责资讯传播、品牌化市场营销和商品设计等。没想到入职不久后，迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正（Tadashi Yanai）就与他分享要制作Lifewear杂志的愿景。在许多人看来，或许杂志作为传统媒体已是夕阳产业，但柳井正曾公开说：“优衣库要发展成一个全球品牌，信息编辑能力比以往任何时候都来得重要。”
接受委任后，木下孝浩说：“当时真的觉得开始一个新杂志很有挑战，2019年的媒体版图正在从纸质走向数码，很多发行商都面临成本压力，发行渠道如书店等也是举步维艰。”然而，看向硬币的另一面，似乎还有生机。“后来我逐渐想通，发行杂志不一定要依靠书店，优衣库在全球范围内的门店，都可以成为发行渠道。如此一来，我们反倒能够接触到更广的读者群，形成更大的影响力。”Lifewear目前的全球发行量是150万本，免费索阅。采用双语排版印刷，以日语为主，还有英文、中文、法文等多个双语版本。
坐在街边的观察者
作为一本全球发行刊物，当世界的多元性展现在眼前，少不了要思考受众定位的问题。但这在木下孝浩看来，似乎不是问题。与许多杂志喜欢清楚定义目标读者不同，木下孝浩希望Lifewear是一本没有年龄疆界的杂志，通过呈现大众文化，回归生活，找到大众关心的议题，让不同年龄层、国籍，各行各业的人，都能在此收获启发。
至今为止，Lifewear已发行八期，涵盖的主题包括功能美学、宜居城市、我们的明天、保健、社群、服装的愉悦、今日经典等。摒弃光环效应的名人封面，每期选用艺术品做封面照。刊物的内容以人为本，通过介绍在各自领域发光发热的人，向读者介绍生活的千百种样子。造型图说中附上优衣库单品指南，将商业、故事、艺术融合得恰到好处。“服装是让人们生活更丰富的配角，主角永远是人。”
令木下孝浩最感兴趣的故事，总是指向人们每天的生活。作为内容创作者，无论担负怎样的头衔，他始终是那个喜欢坐在街边的观察者，看着形形色色的人，猜想他们的职业、爱好，喜欢的食物，去哪里旅行，看什么电影，是否有家庭、小孩，想象他们背后的故事。这些人会成为他脑海中假想读者（imaginary readers），从那里开始思考如何创作他们喜欢的内容。
创作网上找不到的内容
加入迅销集团之前，木下孝浩从不用智能手机，入职后公司给他配一台。记者问他用得还好吗？他笑说，从去年底才开始用Instagram，因为要了解网红营销只好下载来用，结论是“我不觉得刷IG是件有趣的事，相比之下看一部有趣的电影，花上一周时间读一本好书，好过花几个小时看别人的账号。”
然而，在这个时间节点上，似乎每个人都逃不过数码带来的冲击。“可能现在年轻人很难想象我们的年代，一切资讯都是从读报纸杂志来的，即便到今天我还是每天早晨要翻阅报纸。”包括杂志内容编排的方式，也大量依赖翻阅书籍资料，他办公桌上总是各种摊开的材料或书籍。“我们还是保持传统的创作方式，偶尔也会上网找资料，但不多，相反地是希望去创作网上找不到的内容。”
现下Lifewear杂志既有纸版，也可线上阅读，采用传统与数码并行的方式。“我成长在一个阅读杂志的时代，能够理解纸质和数码各自的优势。我们能够做的就是给读者创造一个环境，既有纸质也有数码，让他们可以根据喜爱选择。我相信杂志在进入一个新篇章，不是说纸质凌驾于数码之上，只是说我们不能完全依赖纸版。“
相比于数码内容，木下孝浩认为，纸版呈现会更能让人产生想要认真阅读的渴望。如果是数码杂志，人们可能更多地关注别人在讨论什么，并不会特别认真去读内容。以报纸为例，排版十分重要，一篇文章放在什么位置说明它的重要性。但在数码呈现上就有局限性，可能会失去焦点，不知道哪篇文章是读者需要重点阅读的。
那么做个预测：未来十年杂志是否还会存在？问及此处，木下孝浩思忖片刻道：“我认为，很大程度上会转向以数码化为主，但我不认为在未来的10年、20年里，纸版杂志会彻底消失。无论数码如何普遍，我认为很多人在另一端还是会不喜欢数码。只能说交给时间去验证，真正好的东西会留下来。”
个人风格与日式美学
留下来的往往会成为经典，正如服装中的经典款，不随时间褪色，反而日久弥新。作为时尚杂志的主编，木下孝浩如何看待潮流和经典的关系？在追求潮流的今天，如何重新挖掘经典的力量？他说：“时尚总在循环，很多时候经典与潮流循环往复，所以我不认为两者是截然不同的概念，在某种程度上经典款式也是必备款（essential），尤其对于男士衣橱来说。很多人紧跟潮流随之改变，也有人厌倦了跟风，我觉得越来越多人开始注重建立个人风格。”
说起个人风格，圆框复古眼镜是木下孝浩的造型标识。他坦言之前喜欢收藏眼镜、腕表和衣服，但渐渐对这些失去兴趣。“如今我处在一个追求简约的生活阶段，希望尽可能处理掉之前拥有的物品。我也不知道这个转变如何发生，我开始对物质不太感兴趣，反而会被极简主义吸引，拥有少量的物品就好。”
从个人风格中窥见民族风格，日式美学是独树一帜的存在。走在世界任何角落，总能从造型风格认出日本人，精髓在何处？木下孝浩说：“因为我是日本人，很难了解外国人眼中，日本风格有何不同或是有哪些特点，但很欣慰大家注意到这一点。我想这些毫无意识的举动背后，可能是对于民族元素的关注。例如我们重新找回自己的文化，手作艺人艰辛地维持匠人精神，这些都是我们关心的，或许正是这些民族性特点，在外人看来与众不同。”
新一期Lifewear的主题是日常生活的艺术，对此木下孝浩的解读是，“一切生活中带来美好的事物，都是艺术，如享受美食，与家人、朋友聚会等。”谈起他的兴趣爱好，平日喜欢爬山，欣赏大自然的美丽与狂野。喜欢去不同的地方旅行，即使不出国，在日本境内游，也总能发现惊喜。最近他开始学网球，最大的体会是，所谓练习就是不断重复做同样的事，才能够掌握要领。“这个道理可以用在生活的方方面面，凡事无捷径，我为自己的每一点进步感到高兴。”
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