当今消费市场中，一股不容忽视的力量——“她经济”正强势崛起。所谓“她经济”，是指以女性为核心驱动力，围绕女性需求与生活形态所形成的独特经济现象。
据中国埃森哲（Accenture）的调查数据，中国近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年的消费总额高达10兆人民币（约1.8兆新元），构成全球第三大消费市场，其规模相当于德国、法国和英国零售市场的总和。
据新加坡社会及家庭发展部的《2024年新加坡女性发展进展》报告，过去10年（2013年至2023年）里，25岁至64岁的本地女性就业率从69.2%上升至76.6%，两性薪资差距从2018年的16.3%缩小至2023年的14.3%。此外，担任领导职务的女性也增加了，在本地挂牌公司100强中，女董事的占比为22.7%，比2013年的7.5%增加了两倍。
大华银行数据也显示，本地女性消费有增长趋势。2019年至2023年间，该银行的女性信用卡持有人的整体消费增长了42%，其中餐饮、旅游和零售是最主要的消费类别。
随着社会地位的提升和收入水平的增长，女性不仅撑起了 “半边天”，更成为驱动行业变革的核心引擎，催生出一系列专为女性量身打造的新兴产业。
“她”旅游：精选行程住宿与餐饮
国际旅游公司The Travel Corporation（TTC）看好女性旅游市场的巨大潜力，旗下品牌Insight Vacations从2024年起推出女性专属旅行团，目前已开设11条精选旅游路线，包括摩洛哥、秘鲁、埃及、葡萄牙等。
Insight Vacations跟1000名女性旅客做过一项调查，43%受访者认为单身及年长女游客的需求普遍被旅游业者疏忽；65%女性则倾向选择提供女性旅行团或女性单人游的旅游公司。
TTC Tour Brands（亚洲）董事总经理谢钻理（Mae Cheah）受访时说：“女性目前已是家庭旅游的主要规划者。随着新加坡及周边地区的女性消费能力持续增长，她们期待更难忘的旅游体验，希望更深入探索目的地，体验当地文化，追求充实而有意义的旅行体验。”
Insight Vacations女性旅行团号称提供“商务舱”级的高端旅行体验。每个团仅限最多24名旅客，还提供单人房选项，适合单独旅行的女性。每趟旅程由女领队精心策划，安排游客入住时尚高级酒店，搭配精致的餐饮体验和独特行程。旅行团行程介于8至12天，收费从4000美元（约5200新元）起跳（不包含机票费用）。
提到参团的本地女性背景，谢钻理透露，多数女顾客都是独自旅行，年龄在50岁以上，包括专业人士、教师、退休人士等。“她们通常没时间做详细规划，但有具体的出行日期和目的地，而且都希望住单人房。”
谢钻理说女性旅行团将安全作为首要考量：“领队都是女性，对目的地了如指掌，掌握当地最新动态，了解各种安全事项。公司充分授权予领队，让她们能够根据实际情况调整行程安排，绝不会让旅客置身于任何危险。”
另一个独特之处，TTC致力提供对社会或环境有益的旅行体验，每一个旅行团都有一个“Make Travel Matter”体验项目，支持联合国可持续发展目标，如性别平等、消除贫穷和饥饿等。
例如，旅行团参观秘鲁的马丘比丘时，会探访当地的克丘亚（Quechua）人，深入了解他们的纺织传统，通过消费帮助提升他们的生活水平。意大利行程中，游客会跟当地织布协会的女创办人交流，了解她如何传承古老的织布技艺，为当地女性提供就业机会等。
谢钻理坦言目前还没太多人知道TTC的女性专属旅行团服务：“现有的11条女性旅游路线只是一个开始，未来将开发更多新路线。我也计划加大营销力度，让更多亚洲女性了解有这一独特的旅游选择。”
“她”健身：百分百女性运动空间
在一般健身房中，许多女性在锻炼时因穿着轻便、贴身，常吸引男性目光，让她们无法自在地专心运动。女性专属健身房近年应运而生，让女性能在舒适安全的空间，毫无顾虑地挥洒汗水。
本地Arkkies健身集团过去4年先后在白沙乐怡度假村（Downtown East）和启汇园（Fusionopolis）开设两家Ark Liv女性专属健身房。Arkkies执行董事周两兴说：“有些女性对自己的身材较为敏感，希望能专注健身，不想面对不必要的目光或干扰。此外，也有一些女性因宗教或文化原因，想在一个私密又安心的地方运动。Ark Liv除了只接待女会员，健身房也只聘用女员工和教练，开放时间内不会看到任何男性，是一个百分百的女性空间。”
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Ark Liv处处为女性着想，健身房采用封闭式设计，外人无法看到里面。更衣室的设计充满贴心巧思，配备大片镜子与化妆台，并提供女性卫生用品等。健身房的一些器材也专为女性设计，如女性手掌较小，所以举重的杠铃杆握把直径会比较小，杠铃片重量也较轻等。
周两兴说：“我们也引入了一些女性在外面可能会觉得不好意思尝试的运动项目。例如两家健身房内设置了攀岩矮墙，通常攀岩需要穿专用的攀岩鞋，但我们的攀岩墙并不太难，女会员穿普通运动鞋就可攀爬。通过攀爬，她们不仅可以锻炼全身，也有机会接触到新的健身方式。”
Ark Liv目前有约1000名会员和用户，收费从每次15元至每个月100元不等。周两兴说：“新加坡有些女性专属健身房的收费较高，业者的理由是它们是特别为女性设计的。我们不认同这种做法，相信所有想健身的人都应该可以轻易做到，而不该因为你是女性，就要承担更高的‘附加税’。”据他介绍，Ark Liv的顾客年龄层很广，从20多岁到60多岁不等，涵盖各行各业。值得一提的是，约有四成顾客是回教徒。
谈到经营女性专属健身房的挑战，周两兴坦言人手招聘是一大难题——所有员工必须是女性，尤其是专业教练的选择更为有限。“我们必须很敏感，设身处地为女顾客着想。比如，维修冷气机和设备等工作必须等到健身房打烊后才进行。我们也不能24小时营业，因为必须有女员工在场监督。若开放让顾客用门卡或刷脸自动进入，无法确保不会有未经授权的人进入。”
周两兴透露，Ark Liv收到不少海外的合作询问，其中一些来自周边的回教国家如印度尼西亚、马来西亚、中东等。不过，他说目前重心仍放在本地市场，先确保这里的业务稳定且可持续发展后，才会进一步考虑到海外拓展。
他说：“女性的消费能力正在提升，因为现在更多女性专注事业发展，选择不婚不育，有更多时间做自己喜欢的事。‘她经济’市场潜力很大，除了可能带动健身业，也会带动餐饮、旅游等产业发展。我们会仔细观察和适应这项趋势。”
“她”摄影：记录母婴的首48小时
近年来，一种名为“Fresh 48”（新鲜48小时）的新生儿摄影风潮悄然兴起，指的是父母在新生儿出生后48小时内，聘用专业摄影师记录下宝宝初到世上的珍贵时刻与细节。
Fion Boon摄影公司创办人温诗慧笑说：“多数是妈妈主动联络预约摄影工作。有些妈妈在拍摄时还会特别交代，不要让丈夫知道费用，免得他有怨言。她们之后会自掏腰包私下付款。”温诗慧的摄影服务费用介于550元至1000元之间。
温诗慧说：“多数顾客是三四十岁的女性，她们一般是专业人士，如医生、银行职员等，有挺高的消费能力。由于平时非常忙碌，她们没时间去思考摄影细节，通常会让我自由发挥。”
一般的婴儿摄影，一家人会精心打扮，前往摄影棚或到户外取景。但“Fresh 48”摄影却截然不同，在医院里拍摄，妈妈还穿着产妇袍，襁褓中的宝宝则躺在透明的育婴箱里。
从事新生儿摄影九年的温诗慧说：“2016年刚入行时，新加坡几乎没听说过Fresh 48摄影。这类摄影服务在澳大利亚和美国等国家很流行，西方人喜欢记录小孩诞生后的真实情况。近几年随着社交媒体的普及，资讯传播非常快，不少本地妈妈都了解并愿意尝试这类纪实摄影风格。”
Fresh 48的拍摄时间非常不确定，她必须随时待命，在顾客产后48小时内尽快赶到医院。“另一个挑战是光线，每家医院的自然光都有差异，我必须快速适应环境，调整拍摄方式，确保画面柔和及自然。此外，宝宝刚出生不久，父母的情绪很敏感和脆弱，我拍照时得顾及他们的感受，尽量营造一个舒适、安详的摄影环境。”
另一个近年流行的纪实摄影类是哺乳照。温诗慧说：“越来越多妈妈希望记录自己与宝宝之间的那份亲密连结。哺乳期很短暂，一旦宝宝断奶，就再也无法重现。所以不少妈妈为了留下珍贵回忆，会选择拍哺乳照。”温诗慧透露，每个月会收到三四个关于Fresh48或哺乳摄影的询问。
新生儿摄影是一项极需耐心的工作。温诗慧说：“婴儿或小孩如果情绪失控，你必须保持耐性，设法哄他们开心，直到露出笑容才能顺利拍摄。我曾经用四个小时拍摄一个两周大的宝宝，他当时一直哭闹，我们得等到他哭累了，平静下来才有办法进行。”
本地女性的消费能力提高，对服务和产品的要求也更高。加上市场竞争激烈，温诗慧认为只有提升服务质量才能脱颖而出，赢得顾客青睐。
她说：“本地女性通常主导家庭相关的消费。越来越多女性愿意花钱购买有长期价值的体验与回忆。她们不只要求一组漂亮照片，更希望找到一位能让孩子安心、懂得照顾新生儿、并能捕捉到那些稍纵即逝瞬间的摄影师。市场正在朝向高品质、精品化的摄影体验发展。我们从咨询、拍摄到交付的过程都必须提供贴心和个人化服务。”
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