日本科技公司索尼在中共建党百年前夕宣布于7月7日发布新产品，由于与七七事变“撞期”，引起中国网民强烈的讨伐声浪。“索尼中国致歉”的微博热搜词，短短两天内阅读量突破7586万次。
索尼在6月30日晚上10时，在微博宣布新相机的发布日期，贴文写道“2021.7.7 22:00 新机将至，敬请期待”。这个简短贴文不到一小时就引来网民批评。不少网民提出，作为日本公司的索尼选择在七七事变周年发布新品，不仅日期时间相同，还在中共建党百年前一晚公布，是刻意“辱华”和“挑衅”。
索尼火速撤文道歉
立刻取消相关活动安排
索尼隔天上午火速撤下该宣传文，并发贴文道歉，但仍无法灭火。事件在网上持续发酵，“索尼中国致歉”的微博热搜词昨晚阅读量达7586万4000次，讨论1万8000次；相关的“索尼滚出中国”热搜词，阅读量则超过480万次。
七七事变又称卢沟桥事件，被视为中国进入全民对日抗战阶段的开端，这起事件发生在1937年7月7日晚上10时。
网民纷纷斥责索尼故意挑起这段历史伤痛，不少网友调侃建议索尼改于8月6日或8月15日，日本广岛遭原子弹袭击和日军二战投降的日子发布产品，网上也出现抵制索尼的呼声。
索尼在道歉文中解释，公司原本计划在7日至10日的国内专业展会上发布新品，并于展会首日在线播出新品介绍视频。“由于工作安排不周，在日期选择上给大家造成误解和困扰”。
索尼强调：“对此我们深表歉意，并第一时间取消相关活动安排。”
截至昨晚，中国官媒并没有就此事件发声，《环球日报》仅在7月1日发布索尼道歉的消息，但未发表任何评论。
这并非日本企业首次因第二次世界大战相关的敏感日期和数字引起争议。日本游戏软件公司卡普空株式会社去年3月因把新游戏密码设为“918”，被网民批评暗指918事变；动漫“我的英雄学院”则是在同年2月被指角色影射侵华日军关东军731部队，而被批评辱华。
新加坡南洋理工大学拉惹勒南国际研究院助理研究员夏尔（James Char）接受《联合早报》访问时分析，中国在庆祝建党百年期间普遍出现民族情绪高涨的现象，而索尼对中国历史和政治环境缺乏敏感度，造成此次风波。
中共总书记习近平前天在庆祝中共建党100周年大会上，严厉警告妄想欺负中国的外部势力“必将头破血流”，在网上受到追捧，令中国民族主义高涨的情况受外界关注。
夏尔预计，建党百年推高的民族情绪短期内不会褪去，至少将持续至明年秋季的中共第二十次全国代表大会。他解释，民族情绪能增加习近平对国内受众的吸引力，以及其人气和领导公信力。只要习近平在任，中国民族情绪高涨的情况就不会改变。
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