商品鲜明的DNA个性能赢取消费者的情感归属，消费者则通过高辨识度的商品DNA展现自己的个性。
日本蜻蜓牌蓝白黑条纹经典包装的MONO橡皮擦是很多人少时“玩伴”，深植不少人的记忆中。今年50岁的“蜻蜓”最近跨界推出多种周边纪念商品庆生，如MONO橡皮擦造型的双肩背包、帆布鞋、T恤等，甚至把橡皮擦高倍放大，“登上”东京的巴士，让乘客免费乘坐并拍照留念，成为东京街头引人注目的一道新风流。
从1969年的初代到2013年的第五代，MONO橡皮擦包装经过半个世纪的演变，蓝白黑条纹已经内化为品牌DNA，成为俘获几代人“芳心”的绝对经典。
坚持个性与开放包容从来都不矛盾。6月初开卖的优衣库（Uniqlo）与知名艺术家KAWS合作的“KAWS: Summer”UT系列，遭遇多国粉丝疯抢。优衣库靠的就是引进KAWS的最强DNA——XX。艺术家Brian Donnelly（布莱恩·唐纳利）一直坚持重复使用一系列具象人物和图案，并与其他多个行业的知名品牌合作，把自己的“XX” DNA通过不同面向的载体广泛传播，结果名声越来越响，粉丝越来越多，在世界范围掀起强劲的KAWS风潮。KAWS坚守自身的独特DNA，自我营造出一个品牌传奇。
另一个传奇是珍珠奶茶。这Q弹黑珍珠漂浮的饮品，不仅征服了亚洲人的味蕾，还漂洋过海红去欧美。但如果你的认知还停留在珍奶很时髦，那就太落伍了。东京新宿一家餐馆就研发出“珍珠啤酒”，微苦啤酒配上甜蜜珍珠，吸引不少当地人朝圣，成为大热饮品；同样在日本，一家知名连锁拉面店将冷面蘸酱替换为珍珠奶茶，“对付”今夏接连的高温天气。没想到回响异常热烈。“珍珠”是珍奶之所以成功的关键DNA，是台湾人的首创，却被日本人“嫁接”并发掘出让人脑洞大开，却又意外很搭的新灵魂。
DNA成就经典？
DNA蕴含每个人的生命密码，造就了每个人的独特性。对时尚品牌来说，DNA则是灵魂。在日新月异、花样翻新的时尚界，品牌如果故步自封缺乏创新，自然难以生存。但在求新求变的同时如何保持华章永奏，还需精准把握与巧妙发挥品牌的灵魂DNA。
闪烁霓虹灯，慵懒爵士乐，性感“红唇”上摆成唇形的各色口红，尖细宛如细高跟女鞋的指甲油瓶盖，瞬间就唤起了人们对Christian Louboutin经典红底高跟鞋的遐思。
这经典高跟鞋不亲民的价格及折磨人的跟高，毕竟不是多数人能够驾驭。然而品牌将那一抹标志性的正红和让人神往的纤细高跟等DNA，挥洒于其美妆系列中。那抹正红幻化出20种颜色的口红、纤细高跟变身为设计前卫的指甲油包装，让普通人也能亲近梦想奢牌。
擅用DNA塑造和续写经典的时尚品牌不只Christian Louboutin。Hermès的标志马和丝巾、Louis Vuitton的行李箱（Luggage）、Chanel的粗呢外套（Tweedy jackets）、Burberry的风衣（Trench coats）、DVF的裹身裙（Wrap dresses）……这些历久不衰的符号已经把品牌的精髓内化成DNA，嵌入每件作品的灵与肉。
身处信息过剩与消费升级的大潮之中，追求个性、注重体验的消费新生态迅猛窜起。未来消费者买单的不仅是商品的应用性，更多的是对商品的特定情感。商品鲜明的DNA个性能赢取消费者的情感归属，消费者则通过高辨识度的商品DNA展现自己的个性。坚守与创新才可能保持品牌屹立不倒的神话。
在早报应用继续阅读
