梦远册

从过去与传统媒体“互惠互利”的学界菁英、社会贤达、媒体名人，到多媒体时代尤其是电商业务及运作日趋成熟的今天，各网络平台不断冒出的行业达人，知名博客、俊男靓女、吸睛扮怪、营销高手等等，都是庞杂的商品与服务急于要建立共生关系、极度向往链接的内容平台。

上篇《百年华中情》，为文纪念众位建校先贤，以及华中与华初老师为五育奉献的毕生心血。600余页百年纪念刊的主编为诗人寒川（吕纪葆），编委七名，不计得失的团队，耗时两年余，合力成就这本史实丰盛、情文并茂的大书，他们同时也积极参与书写，理应记功一大笔。

主编吕纪葆个人就发出三篇文稿与诗作，为充实大书的历史记忆做表率。编委黎运栋是70余岁退休报人，不仅写就史料充实的长文“华中倡办人陈嘉庚”，还跟几名义工一道，不厌其烦长时间在校友会轮值，负责登记售书、搬运整理等繁琐吃力的工作。

毕业生于百年校庆期间为母校效力，彰显的便是老华校生一贯的大我精神，不夸张地说，这些及时雨是很多人心目中求之不得的“红太阳”，他们随传随到，为文教事业谋福利而分文不取。

在电子工具多样式泛滥、多媒体全方位呼啸的当代，相对于老传统那种不求闻达的默默奉献，新时代与前代泾渭分明，高度标榜自我实现、处处急于突出个性。个人主义在新文创时代，很多时候直接或间接的变成了创意及出位的代号，在网红时代的人物，更懂得力求闻达，以符合产业链上下游各平台的生意经。

网红，源自于创意不设防、自由度更宽松的西方，其实就是传播学中意见领袖的当代社媒版，我倾向把网红归纳为意见领袖在社交媒体平台的平民化转型。从过去与传统媒体“互惠互利”的学界菁英、社会贤达、媒体名人，到多媒体时代尤其是电商业务及运作日趋成熟的今天，各网络平台不断冒出的行业达人，知名博客、俊男靓女、吸睛扮怪、营销高手等等，都是庞杂的商品与服务急于要建立共生关系、极度向往链接的内容平台。

原本拥有粉丝等社媒资产的活跃博客包括美食客、背包客、名嘴、主播、淘女郎、导游，都是顺理成章的成型网红。但由于电子工具无限便捷，即使没有社交资产、没有傍到大款的任何个体，只要敢于大胆呈现自我，制造奇思怪想，或者花心思整理某社区忽略的信息，聚拢成为新内容新亮点，都可以透过自媒体、自频道，成为新网红，打造自己的专属平台，逐渐积累更大点击率，实现成名的愿望。

中国的网红产业后发先至，它拥有全球最大的单一市场，这个同文同种、超级庞然的买卖体量，更能集中火力扩散买气、辐射影响，建立口碑，迸发出巨大能量来完成创收，也因此激发更多跃跃欲试的潜在精灵，不论成熟或青涩，去尝试千奇百怪的变身、调试、转化、实践。以前火热的电影学院、演艺学院，后来到工商管理硕士课程、收费天价的EMBA课程，现在都已热度下降，让位给正在发高烧的网络营销、网红经济、网红孵化器，甚至网红商学院。时代真变了。

青少年无法独立创设有内容有营销的自频道，就选择了适于藏匿的著名大商城，尤其是有着霸级展示面积、陈设模式叠床架屋的宜家，先在前期完成夜宿宜家的视频，冀望放到社交媒体后出位爆红一阵，也算了个心愿。

夜宿宜家从欧美、日本一直延烧到马国的雪兰莪、槟城，以及新加坡，这种入侵私人产业的行为自然是犯法的，需要受到法律制裁，但青少年喜欢嬉戏挑战，个性躁动不安，找乐更迭快速的种种特质，其实与网红媒介的特质却是相当一致的。

网红与自频道就是要摆脱大电商大财阀的制约，瞄准商机每月甚至每日上新货、新点子。随着电商模式的日趋成熟，网红经济看起来无可限量，也吸引更多业者投入摸索运作及盈利模式。

即使不谈获利，民众尤其是年轻人，在人人媒体“大围”的压力下，都有一股冲动想自编自导自演自卖，一举成名，做一出人生的好戏。

（作者从事媒体与翻译培训 cmw.zmy@gmail.com）