丹麦创意杂货店Flying Tiger Copenhagen入驻狮城，即将在Bugis+（#02-20）开业。到过欧洲旅行的人，对Flying Tiger并不陌生，这家被称为“杂货界宜家”的生活小物馆，从厨房用品、文具、玩具到饰品包罗万象，以幽默、趣味，有些无厘头的设计语言，让创意与实用相遇：一把印有假牙图案的梳子，一本“无聊指南”，或者一个无法直立的陶瓷杯，通过设计小物制造生活趣味。
在这只“飞虎”降落狮城之前，Miniso、Green Party、Hooga等生活用品店，是近几年在各大商场冒出的“雨后春笋”，借由日常用品让设计触角延伸到生活空间各个角落。散布世界各地的连锁店也成了汇聚设计师的平台，当想象力与创意落脚在一个具象的生活好物上，“设计使生活更美好”成了一份可以拿在手中的小幸福。
“飞虎”取丹麦10克朗谐音
还记得第一次邂逅Flying Tiger，是在意大利街头。看到有些童趣的商标字体，再透过玻璃橱窗看到店内色彩缤纷的小摆件，当下直觉会告诉你，这是家有意思的店。走进去一看，跳动的色块释放着视觉多巴胺，造型可爱的设计感抓人眼球，果不其然。几欧元的亲民价格，勾起“买买买”的冲动，为自己买纪念品，为他人买伴手礼，只要进店走一圈，很少人会空手离开。
有趣的店背后自然少不了有趣的灵魂。Flying Tiger创始人伦纳特·莱布修兹（Lennart Lajboschitz）是个在哥本哈根长大的乐天派。16岁辍学后，他开始浪迹天涯满世界跑，卖过漫画书，当过摄影师，后来遇到妻子苏珊（Suzanne） ，两人边旅行边打工，经常在跳蚤市场和音乐节摆摊。
直到孩子出生后，一家人安顿下来开了一家名叫Zebra的杂货店，卖的都是有趣的日常用品，生意红火。到1995年开第二家店时，女儿说：“我们已经有zebra（斑马）了，现在可以有一只tiger（老虎）”，就这般“马马虎虎”定下Tiger这个名字。
让Tiger进一步出圈，成为当地有名的10元店，这背后的故事源于一个谐音梗。开店之后，夫妻二人依旧周游世界，为了方便收银员记住商品价格，索性定下所有商品一律卖10克朗（约新币2元）。
Tiger在丹麦语中的谐音与10克朗相似，既有记忆点又串联起店名。这一看似“偷懒”的举动，为当时的Tiger打响了10元店招牌，短短五年间，就在丹麦开了40家店铺。目前在世界范围内，足迹遍布欧洲、美国、日本、韩国等地，门店超过1000家。
随着全球业务扩张，Tiger“插上翅膀”变成了Flying Tiger，Copenhagen则是告诉人们这只飞虎的诞生地。莱布修兹这位心大、佛系、玩心很重的创始人，如今已同优衣库、宜家创始人一样，跻身富豪榜单。他悠游自乐、享受当下的生活态度，依旧影响着品牌最珍贵的快乐因子。
设计感为好物增值
丹麦人生活中所崇尚的Hygge（温暖、舒适之意）文化，那种被美好事物包围的满足感与快乐，在Flying Tiger的设计中表现得淋漓尽致。在春季，一款郁金香形状的杯子，伴以蝴蝶造型的把手，捕捉花园中动人相遇的一幕。在夏季，一抹柠檬亮黄足以折射夏日的绚烂，带着一套柠檬黄餐具，愉快地去野餐。还有一顿丰盛早餐，晴朗的周末遇见可爱女孩，甚至是穿着厚实毛线袜走在地板上，这些都是生活中的Hygge瞬间，被设计师记录下来投射在设计中。
正如首席设计师巴诺维琪（Lovorika Banovic）说的：“顾客重视的其实不是商品，而是人。透过商品，要让人能够想象，可以跟谁快乐地一起玩球、画画、野餐……”
以人为本的设计，让Flying Tiger屡次登上日本优良设计大奖（Good Design Award）、德国iF设计奖、美国传达艺术奖等榜单。
延伸阅读
一款简单，却让人印象深刻的矿泉水瓶“Hi haj!”，可以透过小窗口看到鲨鱼与水世界，获得2016年iF设计奖。根据丹麦饮食习惯设计的Fold厨房系列，用来制作三明治，直立的黄油刀可以避免弄脏桌面，也方便处理鸡蛋，获得2017年优良设计大奖。
通过与艺术家跨界合作，如日本插画师河井美咲与英国艺术家David Shrigley的合作款，都在百无聊赖的日常中发现闪光瞬间，再转为笔下或纯真幼稚，或荒诞不羁的设计。设计感的加持，不断地为商品增值。用几块钱就可以买到有设计感的东西，感受到的性价比值大幅攀升。
日本Loft｜为打造生活场景提案
不同国家有属于自己的生活杂货铺，如果说Flying Tiger是生活杂货界的喜剧演员，那么日本品牌Loft更像一个细腻的生活编辑。这个1987年成立于西武百货旗下的子品牌，早年从文具和生活小物起家，逐步拓展到美妆、保健、家居等领域。它并非倡导极简主义，而是给出“生活提案”，即通过不同商品组合来打造理想生活的场景。
Loft的视觉陈列与分季选品，是它的独到之处。春季主打新生入学文具，夏季推出降温好物和旅行用品，它还会根据不同节日，推出有设计感的包装与礼品。在设计风格上，Loft擅长将卡通、萌系元素与好物功能相结合，保留日系文化中对细节的极致追求。
澳洲Typo｜年轻世代的个性传声筒
澳大利亚Cotton On旗下的文具杂货品牌Typo，是早一批进驻本地的熟悉面孔，深受学生喜爱。在求学时代，有设计感的文具总有种神奇吸引力，Typo成为学生放学后的聚集处，新学期开始前的朝圣地。
Typo成立于2009年，Cotton On集团希望发展出一个理念独特、有趣、有性格的品牌，于是从文创入手。Typo诞生一年后，Instagram横空出世，两者一结合，Typo成为带有IG属性的文创鼻祖，当时很多IG上流行的热门单品都来自Typo。带有bling bling设计感的荧光笔和笔记本系列虏获少女心，带有涂鸦、字体设计的海报笔记本成为男生标榜个性的单品。通过带有俚语和讽刺意味的笔记本、马克杯、日历设计，Typo代表着年轻世代对表达自我、反主流的渴望。
中国Miniso｜ 玩转IP联名提供情绪价值
名创优品（Miniso）自2013年成立以来，在全球范围内迅速扩张，近几年在本地开店不断，成为热门的杂货店。在潮流化设计的理念下，Miniso通过与IP联名合作的方式，吸引了不少IP粉丝。品牌几乎每个月都会推出新款，迪士尼、小马宝莉、漫威动画、三丽鸥、宝可梦、芭比、海绵宝宝等热门IP，摇身一变成了抱枕、水杯、化妆品等，店内布景也随主题变换。
当“潮流设计+IP”的组合走入生活杂货店，这里也成为年轻人、上班族的“解忧杂货铺”，走进去捏捏柔软的公仔，看看谁家的卡通萌宠被印在包装上。Miniso与Hygge的生活好物学有异曲同工之妙，只不过亚洲正流行的幸福风潮，是通过可爱萌物提供情绪价值。
从丹麦Flying Tiger到日本Loft，从澳洲Typo到中国Miniso，在各国生活杂货品牌的背后，是一种文化气质的缩影。无论是用幽默打破日常的乏味，用细节雕刻生活美感，用好物表达个性精神，还是用萌物供给情绪价值。当设计遇上生活小物，这些隐藏在现代版生活杂货铺里的设计之魂，回归触达生活最平淡质朴的表达。
设计终究不是只存在于展览馆和建筑大师手中，它可以是一卷印有笑脸的胶带，一款搞笑个性的抱枕，一个脑洞大开的咖啡杯。正如 Flying Tiger的标语所言：“A richer life doesn’t cost a fortune”（富足的生活无须花费巨资），只要一点设计感，就能让无聊日常变得有趣起来。
在早报应用继续阅读
